Quà Tết 2026: Tiếp tục hành trình khoác áo mới cho hàng Việt – Khi thiết kế trở thành cách chúng tôi kể chuyện về quê hương

Quà Tết hợp tác cùng New Generation by OhQuao — Quà Tết 2016 hợp tác cùng New Generation by OhQuao

Quà Tết 2018 Nhâm Tuất: trò chơi dân gian Bầu cua tôm cá do team Traqué vẽ và in ấn — Quà Tết 2016 hợp tác cùng New Generation by OhQuao

Một hành trình bắt đầu từ 2013 và vẫn tiếp tục đi về phía nguồn cội

Traqué được thành lập vào năm 2013, khi cả đội chúng tôi chỉ có một điều chung nhất: niềm tin rằng thiết kế có thể kể chuyện – và nếu kể đúng, nó có thể thay đổi cách người Việt nhìn về chính những điều quen thuộc quanh mình.

Từ những dự án đầu tiên, chúng tôi không chọn con đường “làm đẹp” thuần túy với cảm hứng từ những đường nét từ thổ cẩm, những tông màu của mùa vụ, là dáng thuyền trên sông, là tiếng chợ quê, là những lớp ký ức luôn nằm im dưới bề mặt cuộc sống hiện đại.

Chúng tôi tin rằng:
Thiết kế, trước hết, phải là chất liệu để chạm vào ký ức, tập quán, văn hoá và sinh hoạt cộng đồng.

Trải qua hơn một thập kỷ, Traqué đã chuyển mình từ 1 hàng xén bé nhỏ với những chiếc thiệp chỉn chu được “shipped” đi toàn cầu tới tận Nam Phi, Dubai, New York, Boston, Chicago, Ireland, Brisbane… thành một branding & impact consultancy – nơi chiến lược thương hiệu, thiết kế sản phẩm – bao bì, dự án với local makers và phát triển cộng đồng trở thành những dòng chảy đan vào nhau. Chúng tôi làm việc và sáng tạo hướng đến các Mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên Hợp Quốc (SDGs). Những dự án mà Traqué nhận luôn có chung một “mạch”: sự tôn trọng văn hóa, tính thủ công, sự bền vững, và một trách nhiệm xã hội được đánh giá, đo đếm kĩ càng.

Những năm gần đây, chúng tôi mở rộng thêm các hướng hoạt động: hỗ trợ cộng đồng thông qua tập huấn, thúc đẩy sự bao trùm, tôn trọng đa dạng và bình đẳng giới, thúc đẩy phát triển cộng đồng thông qua xúc tiến thương mại và hỗ trợ cho các nghệ nhân địa phương tiếp cận thị trường với giá trị gia tăng cao.

Chúng tôi không chỉ thiết kế vì thích cái đẹp.
Chúng tôi làm vì những điều xứng đáng được kể lại từ mọi miền đất nước.

Khi thiết kế trở thành cách chăm sóc sinh kế, văn hóa và truyền thống

Một trong những dự án định hình cách tiếp cận của Traqué là bộ quà Tết “Mùa Bội Thu 2020”. Chúng tôi muốn kể về mùa vụ Việt Nam không phải chỉ bằng kỹ thuật lãng mạn hoá ngôn từ và hình ảnh, mà bằng sự trân trọng thật tâm dành cho thành quả lao động: người gặt, người hái, người phơi, người chế biến. Ngôn ngữ minh họa mộc mạc, giữ nét tinh khôi nhưng vẫn mạnh mẽ, được lựa chọn để truyền tải tinh thần lao động ấy.

Sau đó, đến những dự án Tết 2021 – 2022 với các giỏ quà đặc sản ba miền phối hợp cùng Trung tâm BSA và Foodmap, chúng tôi càng nhận ra rằng thiết kế có thể góp phần làm sáng tỏ giá trị của những thức quà mộc mạc: miếng bánh tét, hũ dưa món, túi tiêu rừng, mứt sơ ri chân phương, vỉ khô cá vàng óng hay vị gừng nướng mật ong đậm đà từ một vùng núi nhỏ. Khi gọi đó là hành trình “khoác áo mới cho hàng Việt”, chúng tôi không “khoe” công lao thiết kế, mà là mong muốn hướng sự nhìn nhận của thị trường đến chất lượng thật sự của sản vật và những con người làm nên sản vật ấy.

Trong quá trình làm việc, chúng tôi có cơ hội tiếp cận hàng trăm local makers – những người mà sự tinh tế của đôi tay đã giữ cho văn hóa thủ công không bị bào mòn theo thời gian. Chính các cô chú, các thanh niên khởi nghiệp ở địa phương dạy chúng tôi rằng thiết kế phải đi từ sự kiên nhẫn và sự trọn vẹn của lao động. Vì vậy, mỗi sản phẩm chúng tôi thực hiện đều cố gắng giữ lấy tinh thần giản dị vốn có – không phô trương, không “công nghiệp hóa” cảm xúc, mà đặt trọng tâm vào tính mộc mạc của nguyên liệu, sự chân thật của nghề, và câu chuyện phản chiếu nếp ăn – nếp sinh hoạt của từng vùng miền.

Tết Ta 2026 “Mùi – Vị Quê Nhà”: khi The Bloom và Traqué cùng kể một câu chuyện chung

Năm 2026, The Bloom – thương hiệu “Quà tặng từ thiên nhiên Việt Nam” thuộc hệ sinh thái HumVentures tiếp tục dự án thường niên là phát triển bộ quà Tết Ta với chủ đề “Mùi – Vị Quê Nhà” cho mùa Tết Bính Ngọ 2026.

Trong dự án này, Traqué không đảm nhiệm thiết kế trực tiếp.

Bộ quà Tết Ta 2026 “Mùi – Vị Quê Nhà” được HumVentures phát triển như một bản hòa ca của sản vật Việt Nam. Các nhóm sản phẩm được chọn kỹ lưỡng: đặc sản vùng miền như Xoài Cát Hòa Lộc sấy dẻo, gừng Tây Bắc nướng mật ong, táo xanh Phan Rang; mâm cỗ Tết hiện đại gồm bánh chưng thịt thảo mộc, củ kiệu Huế, tôm khô sinh thái Cà Mau; dòng chăm sóc thân – tâm, tiêu biểu là bộ Mùi Già đất Bắc; và sản phẩm chăm sóc không gian sống như gốm thủ công, nến thơm gia vị.

Năm nay, The Bloom hợp tác sáng tạo cùng các nghệ nhân và lấy cảm hứng trực tiếp từ tranh khắc gỗ của họa sĩ Nga Trần, tranh sơn mài của hoạ sĩ Nguyễn Đình Dàng, tranh màu nước của hoạ sĩ Hồ Hưng – tất cả được The Bloom chuyển hóa thành hệ visual giàu cảm xúc, sử dụng vật liệu tự nhiên như vali mây tre, hộp gỗ, giấy dó, dây cỏ. Bộ quà có 18 combo được thiết kế phù hợp nhiều nhu cầu cá nhân – doanh nghiệp, mang tinh thần Tết bản địa: chân thật, tinh tế, sâu sắc, giá trị thương hiệu cao.

Sự kiện ra mắt được tổ chức như một không gian văn hóa, với trình diễn các loại hình nghệ thuật UNESCO: Quan họ, Ca Huế, Ví Giặm, Đờn ca tài tử. Tất cả làm nổi bật triết lý của The Bloom: tôn vinh sản vật Việt – kết nối di sản – lan tỏa giá trị bền vững. Sự kiện do Trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và Hỗ trợ doanh nghiệp BSA phối hợp giám tuyển và tổ chức

Trong hành trình đó, Traqué chỉ đóng vai trò nhỏ: chia sẻ kinh nghiệm triển khai và đồng phát triển nội dung, để một tập thể đã rất am hiểu văn hóa như HumVentures có thêm thông tin và hoàn thiện vượt bậc bộ quà Tết Ta 2026.

Lời kết: Vì sao Traqué chọn đi theo con đường này?

Traqué chọn hành trình này vì tin rằng thiết kế Việt Nam đang bước vào một giai đoạn đặc biệt, lớn mạnh cùng sự vươn mình của đất nước. Chính trong bối cảnh ấy, thiết kế có thể đóng vai trò quan trọng: không chỉ giúp sản phẩm “đẹp” hơn, mà giúp sinh kế được tạo thêm, giúp nghề thủ công tiếp tục duy trì-phát huy-cải tiến, đan xen với văn hóa ẩm thực – sinh hoạt vùng miền được kể lại, và minh thị rằng những thức quà mộc mạc đều có thể trở thành điều người Việt tự hào gửi trao.

Từ năm 2013 đến hôm nay, đó luôn là lý do khiến Traqué tồn tại: làm việc bằng sự tử tế, sáng tạo với trách nhiệm xã hội, và dùng thiết kế như một cách gìn giữ – nâng đỡ – và tiếp nối những giá trị Việt Nam. Rằng chỉ cần còn những người trồng, người làm, người giữ nghề và những sản vật bình dị trên khắp ba miền, Traqué vẫn còn câu chuyện để kể – bằng hình dáng, bằng đồ hoạ, bằng màu sắc, bằng chất liệu, bằng sự quản trị chuyên nghiệp, và bằng tất cả sự trân trọng và sự tò mò level max.